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相比于传统的营销方式而言,病毒式营销具有哪些特点?

发布日期:2019-04-04 内容来源于:http://www.kswzjs.com/

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昆山网站建设相比于传统的营销方式而言,病毒式营销具有以下几大特点:

①几何倍数的传播速度。大众媒体发布广告的营销方式是“一点对多点”的辐射状传播,实际上无法确定广告信息是否真正到达了目标受众,病毒式营销是自发的、扩张性的信息推广,它并非均衡,同时,无份别地传给社会上每一个人,而是通过类似于人际传播和群体传播的渠道,产品和品牌信息被消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体。以荣获2005 年度中国广告创意最高荣誉全场大奖和品牌建设十大案例奖的“百度唐伯虎篇"网络电影为例,该片从一些百度员工发电子邮件给朋友和一些小网站挂出链接开始,仅一个月就在网上出现 了超过十万个的下载或观赏链接。昆山网站建设

②低廉的营销成本。目标消费者受商家的信息刺激、自愿参与到后续的传播过程中,原本应由商家承担的广告成本转嫁到了目标消费者身上,对于商家而言,只需要承担找准第一批目标消费者的推广成本。在“百度唐伯虎篇"的案例中,百度没有投入一分钱的媒介投放费,也没有发过一篇新闻,却达到了惊人的传播效果。昆山网站建设

③传播的亲和力、准确性和需求激发性。消费者作为传播介质,利用人际传播和群体传播的渠道,脱掉了营销信息的商业外衣,降低了下一批受众的提防心理。他们比商家更了解贴近的人群,总是向有需求的对象宣传或激发身边人群的潜在需求。


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